審査委員一覧
最終審査委員一覧
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| 審査委員（順不同） |
※敬称略 |
最終審査委員プロフィール
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恩藏 直人 所属 早稲田大学 商学学術院 教授 略歴 早稲田大学商学部卒業。早稲田大学商学部助教授を経て、1996年4月より教授。専門はマーケティング戦略。博士（商学）。早稲田大学商学学術院長、商学部長、理事、常任理事などを歴任。学外では、財務省、文部科学省、国土交通省などの委員、公認会計士試験委員、商品開発管理学会長、日本消費者行動研究学会長、日本商業学会長などを歴任。2023年6月より、日本マーケティング協会理事長。 応募者へのメッセージ 今日のDMは、「戦略性」「パーソナライズ」「データドリブン」などでの高度化が進みつつあり、単に実施するだけではなく、マーケティング全体における位置づけが明確化されてきています。他方で、素材や質感を工夫をして五感に訴えるといった、DMならではの訴求をしている応募作品が以前に比べて少なくなっているようです。デジタル化やAIなどの変数が浸透してきている中、新しい時代におけるDMとは何か。DMの進化や可能性を感じ取ることのできる革新的な作品を期待しています。 |
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明石 智子 所属 マーケティングコンサルタント 略歴 電気メーカーを経て、電通ワンダーマン入社。2018年電通ダイレクトマーケティングに合流し、2021年まで執行役員として在籍。クリエーティブディレクターとして、ダイレクトビジネスにおけるクライアント企業の課題解決や人材育成に取り組む。現在はセミナー・勉強会・執筆等で活動中。全日本DM大賞金賞、広告電通賞ダイレクト広告賞受賞、カンヌ国際広告祭ダイレクトライオン入選。2017～2020年米国ANA国際エコー賞審査委員。 応募者へのメッセージ 形あるDMとデジタルの融合により、マーケティングの課題に最大限の効果もたらすＤＭの進化は続いています。ＢtoＢにおけるＤＭ活用も今や定石となってきました。データ活用やパーソナライズによるきめ細かいコミュニケーションはもちろん、手元に届くＤＭの強みを活かした行動を喚起する体験のアイデアには目を見張るものがあります。今年はどんなアイデアと出会えるのかが楽しみです。また、これまでになかった団体や業界からの発信による新しいDM活用にも期待しています。 |
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石川 森生 所属 forest株式会社 CMO 略歴 ナビプラスの創業に参画し多くのサイトグロースに携わった後、事業会社に転身。マガシークのマーケティング部長、cotta運営 TUKURU代表取締役社長、DINOS CORPORATION CECO(Chief e-Commerce Officer)を歴任。現在は、forest CMO、RESORT 代表取締役CEO、ルームクリップ 株式会社 KANADEMONOカンパニー管掌、オルビス CDO(Chief Digital Officer)の他、トレンダーズ 社外取締役等を兼任。第33回全日本DM大賞にてパーソナライズDMでグランプリを獲得。 応募者へのメッセージ なぜこの時代にわざわざ紙のDMなのか。レスポンスを生むためのノウハウ、制作から印刷までにかかる日数、金額的な意味でのコスト。そのどれもが企業活動に紙のコミュニケーションを取り入れることを難しくしています。同時に、デジタルコミュニケーションの量が増え質が向上していく中で、紙は一層その存在意義を強く問われています。今年もストラテジーとエモーションの両面を満たしてくれる、他では代替ができないような紙ならではの素晴らしい取り組みに出会えることを楽しみにしています。 |
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音部 大輔 所属 株式会社クー・マーケティング・カンパニー 代表取締役 略歴 17年間の日米P&Gを経て、ダノンやユニリーバ、資生堂などでマーケティング担当副社長やCMOなどを歴任し、ブランド成長やマーケティング組織構築を主導。2018年より現職。家電、食品、日用品、広告会社など国内外の多様な企業にマーケティング組織強化やブランド戦略立案の支援を提供。博士（経営学 神戸大学）。著書に『なぜ「戦略」で差がつくのか。』（宣伝会議）、『The Art of Marketing - マーケティングの技法』（宣伝会議、日本マーケティング学会「日本マーケティング本大賞」で2022年の大賞受賞）、『君は戦略を立てることができるか』（宣伝会議、日本マーケティング学会「日本マーケティング本大賞」で2025年の準大賞受賞）などがある。 応募者へのメッセージ 実体のあるダイレクトメールは、五感へ同時に知覚刺激を提供できる、とてもユニークなメッセージ媒体です。多くの媒体で提供される視覚や聴覚への刺激に加えて、触ったり、味わったり、嗅いだりすることができます。物理的な触覚や重量感、裏返したり、開封したり、折りたたんだり、切ったり、貼ったりする際の手指や視点の動き、同僚や家族に手渡したり、いっしょに閲覧して会話を促したり、書き込むなどの体験を提供できたりするDMの、固有の特徴をうまくつかった作品を楽しみにしています。 |
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岡本 欣也 所属 株式会社オカキン コピーライター ／クリエイティブディレクター 略歴 岩崎俊一事務所を経て、2010年オカキン設立。 応募者へのメッセージ 言葉周りに関して言うと、ほとんどのDMは、 |
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加藤 公一 レオ 所属 売れるネット広告社グループ 創業者・会長 略歴 1975年ブラジル・サンパウロ生まれ、アメリカ・ロサンゼルス育ち。西南学院大学経済学部卒業後、三菱商事株式会社に入社。その後、Havas Worldwide Tokyo、株式会社アサツーディ・ケイ（ADK）にて、一貫してネットビジネスを軸としたダイレクトマーケティングに従事し、担当した全てのクライアント（広告主）のネット広告を大成功させる。その実践経験とノウハウをもとに、ネット広告のレスポンスを確実にアップさせてしまうため、クライアント企業から『レスポンスの魔術師』との異名をとる。やずやベストパートナー賞 受賞。Webクリエーション・アウォード Web人貢献賞 受賞。「アドテック」「宣伝会議」「日経デジタルマーケティング」「通販新聞」など講演多数。広告・マーケティング業界のオリンピック『アドテック』で3年連続人気スピーカー“1位”。「全日本DM大賞最終審査員」や「International ECHO Awards審査員」、「九州インターネット広告協会の初代会長」も務めた。 通販のネット広告の費用対効果を最大化するASPサービス『売れるD2Cつくーる』を監修。2023年東証グロース市場へ新規上場。 応募者へのメッセージ 一般的な"広告賞"は面白い広告・好かれる広告という曖昧な指標で表彰されるのが文化で、商品を多く売った広告が表彰されることはありません。それに比べ"全日本ＤＭ大賞"は「売り」に直結する指標で表彰される最高の賞です！近年メールマーケティングやソーシャルなどが注目を浴びていますが、デジタルマーケティングでさえ全ての原点はアナログな「DM」にあると思っています。たかが20年ちょっとのネットに比べ、「DM」には100年以上の歴史があり、そこには先人が命がけで貯めてきた貴重な知恵やノウハウがあります。その知恵やノウハウをベースにさらに進化させた「DM作品」、デジタル業界が参考にするぐらいの画期的な「DM作品」に出会えることを楽しみにしております！ |
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上島 千鶴 所属 株式会社Nexal 代表取締役 略歴 事業戦略からマーケティング領域を定義し、事業成長を実現するBtoBマーケ×営業変革コンサルに20年従事。【論より成果】【一過性ではなく再現性】を重視する事業戦略コンサル＆実践コーチとして、産業財のグローバル製造、エンタープライズIT、インフラ中心に、大手280事業体以上に成果を出す仕組み作りを提供。日経クロストレンド BtoBマーケティング大賞やコンタクトセンター・アワード審査員、AICX協会 次世代BtoB営業AI実装委員長。早稲田大学 B2Bマーケティング総合講座 デマジェン講師。近著は「ザ・マーケティング・イシュー10年後も必要とされる日本企業の課題と解決策（日経BP社、共著）」ほか多数。 応募者へのメッセージ DMはクリエイティブ的な”作品”という視点だけでなく、コミュニケーション接点の一つと捉えると様々な仕掛けやシナリオが実現できます。特に、デジタル×フィジカルの組み合わせが多様な行動変容に繋がるため、今年も唸るようなDMシナリオに出会えることを楽しみしています。 |
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椎名 昌彦 所属 一般社団法人日本メーリングサービス協会 理事 略歴 大学卒業後、広告会社の電通に入社。 1985年、ダイレクトマーケティング専門広告会社、電通ワンダーマンの設立と同時に出向。 電通に復帰後は通販、ダイレクトビジネス全般の業務の傍ら、通販専門広告会社や合弁会社設立プロジェクトにも関与。 2011年、株式会社ＪＰメディアダイレクト ＣＭＯ（チーフマーケティングオフィサー）に就任。（2016年退任） 一般社団法人日本ダイレクトメール協会専務理事就任（2025年退任） 2025年、一般社団法人日本メーリングサービス協会理事就任。 早稲田大学、中央大学、宣伝会議、プリンティング・アカデミー等の講師教育・執筆活動も行う。 日本郵便主催「全日本ＤＭ大賞」最終審査委員 。「先頭集団のダイレクトマーケティング」朝日新聞出版（企画・監修） 2017年、「新ＤＭの教科書」宣伝会議（企画・共同執筆）。現在は、一般社団法人日本メーリングサービス協会理事、DMマーケティング委員会委員長。 応募者へのメッセージ DM市場は減少傾向が続いていますが、デジタルメディアでは不可能な高い到達率や行動喚起率、感情や体験に訴える紙メディアならではの存在価値は不変です。次回の全日本DM大賞ですが、データ活用やパーソナライズなどデジタル領域の技術と「リアルなCRパワー」を合わせた新たな手法や表現に出会えることを楽しみにいています。 |
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宮野 淳子 所属 株式会社MJ 代表取締役社長 / トレジャーデータ株式会社 CMO 略歴 オーストラリア・モナッシュ大学、ロイヤルメルボルン工科大学の大学院を卒業。世界No.1化粧品ブランド「ロレアル パリ」の日本立ち上げを主導し、デジタルマーケティングやCRM、DXの推進によってカテゴリー売上シェアNo.1を達成。 応募者へのメッセージ 今年も全日本DM大賞の審査員を務めさせていただくことを、大変光栄に思います。デジタル化やAIの進化が加速する現代だからこそ、顧客の手元に直接届き、五感に訴えかける「DM」の持つ力と価値は、かつてないほど高まっています。戦略的なデータ活用、緻密なCRM、そして受け手の心を動かすクリエイティブが融合した時、DMは単なる通知を超え、圧倒的なビジネス変革を生み出します。 |
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三原 健一 所属 日本郵便株式会社 郵便・物流事業統括部長 略歴 2007年に日本郵政公社へ入社。2007年の郵政民営化後の郵便局株式会社、2012年の会社統合後は日本郵便株式会社にて、人事制度改革や女性活躍推進（現・ダイバーシティ戦略）を担当。2016年より労働組合に出向し、出向復帰後は人事部の総括を担当、社長秘書役兼社長室長を歴任し、2026年より現職。 応募者へのメッセージ DMは今、単なる「紙の広告」から、生活者の記憶や感情に深く入り込む“体験メディア”へと進化しています。手触り、重さ、開封の瞬間のワクワク感──郵便ならではのフィジカルな体験と、デジタルでは得がたい「待つ時間」や「思いがけず届く驚き」が掛け合わさることで、ブランドの世界観を五感で届けることができます。皆さまのアイデアが、その可能性をさらに押し広げ、DMの価値を次のステージへと導いてくれることを心から期待しています。 |
二次審査委員一覧
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榎本 彩 所属 TOPPAN株式会社 情報ソリューションBUセキュアDX事業部 セールスエンジニア本部 企画部３Ｔ 略歴 2002年、トッパンフォームズ社（現TOPPAN株式会社）企画部門に入社。プロジェクトリーダーとして主導したキャンペーンでは、第29回全日本DM大賞金賞グランプリ、2015年米国DMA国際エコー賞シルバー賞と特別賞のUSPSゴールドメールボックス賞を受賞。現在は、企業と生活者とのコミュニケーション・メディアの研究を目的として、約6万点のダイレクトメールを収集したDMライブラリのキュレーターを担当。 応募者へのメッセージ 「デジタル」全盛の現代において、手元に届く「フィジカル」なメディアであるDMの意義が、今改めて問われています。情報が画面の向こうで瞬時に消費される時代だからこそ、五感に触れるDMには、「デジタル」には代替できない圧倒的な体験価値があります。 |
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岡本 幸憲 所属 株式会社グーフ CEO 略歴 1996年、デジタル印刷の可能性に魅了され印刷業界に転職。テクノロジーが進化・成熟する中での紙・印刷の在り方を追求し続け、オンデマンド出版、パーソナライズドDM、フォトブックやノベルティーなど、様々なプロジェクトに参画。特にデータと連携するプリンティングサービス・商品企画のスペシャリストとして多くのプロジェクトを成功に導く。 応募者へのメッセージ 昨年は、受け取ったお客様の顔をイメージできる、丁寧な作品に恵まれ、審査をしながら元気をいただきました。 |
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奥谷 孝司 所属 株式会社Super Normal 代表取締役 略歴 97年良品計画入社。05年に服飾雑貨のカテゴリーマネージャに就任し、定番商品の「足なり直角靴下」を開発、ヒット商品に。10年WEB事業部長。「MUJI passport」をプロデュース。15年10月よりオイシックス株式会社（当時）入社。18年9月にDX & CX戦略構築支援会社として、株式会社顧客時間を設立し共同CEO取締役に就任。また24年6月に自らD2C事業を手掛ける株式会社としてSuper Normalを設立。 応募者へのメッセージ AIやデジタルマーケティングが急速に進化する今、「なぜ紙でのコミュニケーションなのか」という問いはこれまで以上に重要になっています。印刷や配送にはコストがかかり、資源利用への配慮も欠かせません。しかし、情報があふれ、あらゆるコミュニケーションがデジタル化する時代だからこそ、手に取り、触れ、めくり、時には手元に残しておける紙の価値はむしろ高まっているように感じます。オムニチャネルの本質は、紙とデジタルを対立させることではありません。それぞれの特性を活かしながら、顧客体験をより豊かにすることにあります。紙には、ブランドの想いや世界観、温度感を伝える力があります。だからこそDMは単なる販促ツールではなく、人の感情を動かし、行動を促すコミュニケーションメディアであり続けています。今年も「なぜこのメッセージを紙で届けるのか」という問いに真摯に向き合った作品との出会いを楽しみにしています。 |
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隈元 夏葉子 所属 株式会社グロースデータ 略歴 入社以来一貫してストプラ・マーケティング領域に従事。2019年からはデータビジネスデザイン事業本部でデータマーケティングに従事。2023年、博報堂プロダクツデータビジネスデザイン事業本部が株式会社グロースデータとして子会社化し、出向。現在はグロースデータにてデータ利活用を推進するデータマーケコンサルに携わる。 応募者へのメッセージ デジタル全盛の今、自ら手に取るDMは顧客と深く向き合える強力なメディアの一つだと思います。そんなDMを、データに基づく緻密な戦略と五感に響くストーリーで、エモーショナルな価値に留まらない「今、行動したくなる」顧客体験としてどう設計するか。成果に直結する新しいDM戦略を期待しています。 |
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齋藤 愛 所属 富士フイルムビジネスイノベーションジャパン株式会社 略歴 旅行雑誌の編集者を経て、2011年に富士ゼロックス（現・富士フイルムビジネスイノベーション）入社。以来、紙×デジタルを軸とした顧客企業のマーケティング支援に従事。 応募者へのメッセージ コミュニケーションのデジタル化が定着し飽和状態となっている今、受け取り手に信頼感を与え、デジタルと比較して記憶に残りやすいDMの価値が改めて見直されるとともに、DMが解決できる課題の幅が広がってきています。コミュニケーション戦略全体において、紙メディアならではの特性をどう活かすのか、ＤＭの新しい可能性に触れられることを楽しみにしています。 |
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末次 一子 所属 株式会社電通ダイレクト 略歴 事業主・専業代理店、両方の立場でダイレクトマーケティングに約20年従事。 応募者へのメッセージ 生成AIが広く活用されるようになり、企画や制作のスピードは飛躍的に向上しました。一方で差がつくのは、誰に何を伝えるのかというコミュニケーション設計そのものではないでしょうか。実際のお客様の声や体験、日々の気づきに根差したコミュニケーションには、今後ますます価値が生まれると感じています。 |
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谷口 良信 所属 株式会社JPメディアダイレクト 取締役 ソリューション事業本部長 略歴 2003年から旧郵政事業庁（現日本郵便株式会社）にてDM振興担当として全日本DM大賞などの施策に従事。2014年から株式会社JPメディアダイレクトへ出向し、大手サプリメント通販、保険・共済団体等を対象に、郵便を中心とした各種媒体による販促企画・提案・実施運営に携わる。 応募者へのメッセージ AIが文章を書き、画像を生成し、ターゲットを絞る時代になりました。でも、誰かのために紙を選び、手触りを考え、封を開ける瞬間を想像しながら作るDMには、人間の体温が宿ります。 |
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吉川 景博 所属 フュージョン株式会社 アカウントリレーション統括部 エグゼクティブマーケティングディレクター 略歴 1993年大手流通小売業入社。マーケティング部門にて広告全般を担当。主に顧客戦略策定、FSP開発、データ分析等、顧客データを活用したプロモーションを実践。現在はフュージョンにて、CRM戦略を軸とした、企業の顧客マーケティング戦略立案、営業支援、新規顧客開拓など、BtoCからBtoB問わず幅広い分野のマーケティングに携わる。米DMA公認ダイレクトマーケティングプロフェッショナル、一般社団法人 日本メーリングサービス協会 DMマーケティング委員会副委員長、共著書「新DMの教科書（宣伝会議）」 応募者へのメッセージ DMは「個客」にダイレクトに伝える強力な「行動喚起メディア」と言えます。「誰」に送り「目的」は何か、その上でどう「行動」してもらうのか。クリエイティブとしては、どのように「呼び止め」、「続きを読む気」にさせているか、そしてそれを「後ではなく今」行動する気にさせているか。DMを受け取ってからアクションに繋がるストーリーまで、デジタルも絡めた「受け取る顧客視点」でしっかり考えぬかれた作品に出会えることをとても楽しみにしています。 |
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米村 俊明 所属 株式会社電通 ラジオテレビビジネスプロデュース局 ダイレクトマーケティング部 シニアプロデューサー 略歴 複数の広告会社を経て2004年に電通入社。ダイレクトマーケティングを専門領域に事業コンサルティングからコミュニケーション設計・運用に従事した後、購買・行動データを起点とするCRMへ専門領域を拡大。2016年電通デジタルにてCRM・デジタル広告のマネジメント、2018年電通ダイレクト執行役員としてソリューション領域を統括。その後、出資会社の日テレ７にて日本テレビの通販番組と7＆iグループ店舗を連動させたオムニチャネルプロデュース等を実践。2024年電通ラジオテレビビジネスプロデュース局に帰任し、現職。 応募者へのメッセージ 「DM」がSNSツールの中で利用されることが当たり前となってきた現在、紙媒体としての「DM」のリアル感や強制接触力は、“新しい”コミュニケーション手法として再注目に値する。紙DMをメイン媒体として活用するセールス企画や、クロスメディアによる顧客体験の一環として活用するCRM企画など戦略的な意図が感じられる作品、そしてお客様の「気持ちを動かす」クリエイティビティ＝“工夫・こだわり・驚き”のあるチャレンジングな作品に出会えることを楽しみにしています。 |
