シニア向けスマホ機種変更促進DM

シニア向けスマホ「BASIO」の長期間利用ユーザーを対象に新型機種「BASIO active2」を訴求するためにDMを活用した。 社会的な関心事である「防犯」をフックに、新型機種を「防犯機能搭載スマホ」と定義。封筒では黄色と緑のカラーリングで「安全＝防犯」を表現。30 万通を発送し、同機種過去最高の機種変更伸長率340％を記録した。DM のクリエイティブは店頭POPや総合カタログなどでも展開された。