新年早々縁起づくし！ 大きな年賀状でMRも2倍以上！

開始から5年目を迎えた年賀状そっくりな巨大年賀状DM。人気の特産物などは、安定した提供ができない場合があり、販促内容に影響する課題があった。また、郵便代値上がりなど、満足いく費用対効果を出せなくなってきていた。そこで継続顧客のロイヤル化を狙うべく内容を刷新。正月らしい「食品ノベルティ」や「おみくじ」を添えた他、販促チラシには「厳選食材」「産直食材」「限定グルメ」を組み合わせて買う「福袋3 種」を掲載。市場で買い物をするような選べる楽しさを演出し、購買意欲を高めてMR 前年比2倍の目標を達成した。

年賀状そっくりになるよう住所や宛名の位置にもこだわった。ロイヤル顧客には縁起のよいすりごま（おみくじ付）のノベルティを同封。