エンゲージメント部門

広告制作会社のハタジルシは、忙しい仕事始めの日に楽しい気分を届けたいと「お茶の年賀状」を企画した。宛先には様々な嗜好の相手がいるため「ユニークだがもらって困る年賀状」にならないよう配慮。コピーライターが多く在籍している同社らしく、茶柱を仕事道具の鉛筆に見立てたデザイン（パッケ ージ）に「倍旧の“お挽き立て”の程」というメッセージを添えて遊び心を加えた。あえてサービスの訴求などはせずイメージアップに徹し、エンゲージメント効果を狙った。