反応率76.7％の救缶鳥プロジェクトDM

パン・アキモトは非常食用パンの缶詰「救缶鳥」ユーザー向けに継続購入を促す目的でDMを発送した。本プロジェクトは、備蓄している缶詰を賞味期限前に回収することで、飢餓の問題に対処する国際貢献の仕組み。購入後2年半が経過した顧客が対象となる。封筒と冊子内に三種類の二次元コードを掲載し、目的に応じたページへ誘導した。DMの反応率は77％、継続購入率も86％と高い効果をあげることに成功した。