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◇◇「なぜ、このDMが効くのか、その答えお教えします。」◇◇
「第24回全日本DM大賞」メールマガジン Vol.4
(2009年10月16日発行)
応募期間もいよいよ折り返し地点！！
http://www.dm-award.jp
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※このメールは、過去「全日本DM大賞」に応募いただいた方々、
「全日本DM大賞」受賞作品集のダウンロードを利用された方々、
ならびに、「全日本DM大賞」メールマガジンに登録された方々に
お送りしています。
メールの受信を希望されない場合はこちらまでご連絡お願いいたします
⇒ info@dm-award.jp
こんにちは。
全日本DM大賞事務局です。
早いもので応募期間もいよいよ折り返し地点となりましたが、
みなさま応募のご準備は、いかがでしょうか。
さて今回は、前回第23回全日本DM大賞の作品や
審査員の方からのアドバイスを掲載した
宣伝会議・販促会議・ブレーンの今月号の誌面をご紹介していきます。
応募用紙の記入に際し、ヒントとなる考え方が満載です！
ヒントを参考にしていただき、ぜひご応募ください。
応募用紙はこちらからダウンロードできます！！
http://www.dm-award.jp/pdf/dmno24_2010d.pdf
もし皆さんのまわりに
DMの仕事に関わられている方がいらっしゃいましたら、
ぜひ「全日本DM大賞」への応募と
ホームページ（http://www.dm-award.jp）をお薦めください。
==□■ 今号のトピックス ■□=====================================
[1] 応募作品のアピールポイントはココ！
前回ＤＭ大賞受賞者（ベネッセコーポレーション、マイクロソフト）の
声を掲載した宣伝会議・販促会議・ブレーンの誌面ご紹介
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[1] 応募作品のアピールポイントはココ！
前回DM大賞受賞者（ベネッセコーポレーション、マイクロソフト）の
声などを掲載した宣伝会議・販促会議・ブレーンの誌面ご紹介
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以下でもご紹介している前回第23回DM大賞の受賞作品は
ホームページ（http://www.dm-award.jp）でアップしています。
今回は、その中でも特に魅力的な作品を掲載した誌面をご紹介します。
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「関心を喚起し、閲読率を高めるダイレクトメールの可能性」
（ベネッセコーポレーション／宣伝会議10月1日号）
【ダイジェスト】
開封はされるものの、熟読されないという課題を抱えていた
ベネッセコーポレーション。
第23回の全日本DM大賞でグランプリをとった
「オムツはずし」がテーマの「こどもちゃれんじぽけっと」8月号
顧客獲得プロモーションでは、少しでも目に留めてもらうために
母親のニーズを細かく分析し、計4通のDMを送った。
「お客さまが求めている情報や困っているニーズを探し出し、
情報提供する姿勢が一番大事。ニーズを刺激できれば必ず見てもらえる」
（ベネッセコーポレーション 幼児営業部ほっぷ営業・小林昌稔氏）
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「確実に届け、手元に残す BtoBを成功させるDM活用」
（マイクロソフト／販促会議11月号）
【ダイジェスト】
マイクロソフトでは、BtoBの営業活動の一環として
ダイレクトメールを展開している。
「今回は1社ごとにカスタマイズしたDMを企画。さらに
お客さまに時間が経っても見返していただけるようにと考えました」
（マイクロソフト ゼネラルビジネス営業統括本部・福地紀雄氏）
「法人のお客さま向けの提案であるため、デザインにも信頼性が必要。
ファンシーにならないよう、あえてシンプルなデザインにしました」
（同上）
その結果、フォローコールも含めてレスポンス率が27％と
当初目標の10％を大きく上回り、商談に結び付いた件数は
前年比で2.5倍にのぼった。
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「企画とクリエイティブの視点から新たなDMの可能性を探る」
（審査員からのアドバイス／ブレーン12月号）
【ダイジェスト】
最終審査員を務めていただく電通ワンダーマンの明石智子さんと
大槻陽一計画室の大槻陽一さんからの応募者へのコメント掲載。
明石氏からのメッセージ
「DMはパーソナルメディアの原点。そこに立ち返り、とにかく
“目の前にいるあなた”に対して語りかけることを徹底し
周囲を巻き込むような企画・仕掛けの応募作品に期待したいと思います」
大槻氏からのメッセージ
「こんなDMが作れたらいいよね、という前向きで斬新な
想像力から生まれた作品を期待しています」
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以上、参考になりましたでしょうか？
戦略性や実施効果、クリエイティブなど様々な切り口で
考えぬかれ制作された優れたDM作品が受賞しているんですね。
来年は皆様の優れた作品がこのように雑誌などで
紹介されることを楽しみにしています！！
「第24回全日本ＤＭ大賞」オフィシャルサイト
http://www.dm-award.jp
応募用紙はこちらからダウンロードできます！！
http://www.dm-award.jp/pdf/dmno24_2010d.pdf
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次回配信は11月16日（月）を予定しております。ご期待ください。
「第24回全日本DM大賞」メールマガジン Vol.4
発行日：2009年10月16日(金)
発行元：全日本DM大賞事務局
東京都港区南青山5-2-1NBFアライアンスビル5F
お問い合わせ：info@dm-award.jp
Copyright(c) 全日本DM大賞事務局
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※このメールは、過去「全日本DM大賞」に応募いただいた方々、
「全日本DM大賞」受賞作品集のダウンロードを利用された方々、
ならびに「第24回全日本DM大賞」メールマガジンに登録された方々に
お送りしています。
メールの受信を希望されない場合はこちらまでご連絡お願いいたします
⇒ info@dm-award.jp